iPhone十年記：蘋果的光榮與國產手機的夢想

近日，蘋果發布了新一代iPhone系列新品：iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X。

時至今日，開啟智能手機時代的iPhone手機已有十年的歷史，而面對創新瓶頸推出的iPhone X更像是一次大膽的賭博，延續著喬布斯（Steve Jobs）的夢想，承載著蘋果公司的市值壓力。

十年后，iPhone X新品的創新更像是要給粉絲一個交代。雖然在發布會之前，iPhone新品的配置、外觀等細節已經被劇透，但粉絲消費者的關注度仍然不減。

蘋果的品牌號召力仍舊強大

iPhone新品有多熱？近七天的百度指數顯示，iPhone8的搜索熱度超過了諾蘭導演的電影《敦刻爾克》，更是在發布會之前達到一個高峰。從這個角度來看，蘋果的品牌號召力仍然強大。從一個科技產品變成眾多粉絲、消費者關注的風向標，iPhone畢竟開啟了智能手機的一個時代。

Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示，過去十年，從2007年至2017年Q2，蘋果iPhone在全球累計出貨量達到12億部。iPhone是世界上最暢銷的消費電子產品之一。

iPhone X無疑是發布會上最大的明星。iPhone X的主要賣點包括：異形OLED全面屏，支持FaceID，支持無線充電和快充，配備雙1200萬像素后置攝像頭並加入AR技術，可拍攝60fps的4k視頻。

如果僅從全面屏來看，蘋果iPhone X並不算太出眾。先不說三星、華為都曾推出的曲面屏，此前夏普的美人尖AQUOS S2看上去似乎也更養眼。但蘋果將FaceID作為全面屏的標配，去掉了此前的TouchID技術，可謂十分大膽。完全摒棄之前的設計與技術，不得不說是蘋果會有的做法。

另外的創新來自無線充電，iPhone X更進一步支持快速充電。官方的說法是30分鐘最多可以充50%電量。而在攝像技術上，除了標配的雙攝，AR技術的支持也成為亮點。

一路走高的價格與利潤

雖然iPhone系列新品的價格一般都是在發布會最后才公布，但對於普通消費者來說價格肯定是最關注的因素之一。

不得不說，iPhone新產品的價格又一次超越了消費者預期。在國內，iPhone X售價8388元人民幣起，iPhone8售價5888元起，iPhone8 Plus售價6688元起。每一代iPhone雖然不斷升級，但價格升級的速度更像是坐了火箭。

同樣來自Strategy Analytics的數據，2017年Q2，蘋果一家獨佔全球智能手機行業運營利潤的61%——比其他所有品牌運營利潤的總和還要多。從2007年至2017年Q2期間，iPhone在全球已累計為蘋果公司創造7604億美元的收益。蘋果手機的暢銷帶動了蘋果公司股價不斷上漲，市值不斷攀升。

該報告預測，iPhone將在2018年底成為全球第一個價值萬億美元的智能手機。

國產手機的機會在哪

不得不說，智能手機發展十年來，蘋果的發布會看點逐漸減少。iPhone8系列與此前的iPhone7系列手機看上去差別不大，比較大的亮點是採用了自研發的A11 Bionic處理器。從目前來看，國產手機有一定機會改寫版圖。

智能手機的競爭到了今天已經成為全產業鏈的競爭，從芯片、存儲、屏幕和電池這些硬件到設計理念、操作系統和品牌塑造等軟件，每一環節都不能有短板。

三星手機的市場地位，離不開其供應鏈的支撐。此前，得益於存儲芯片漲價，三星Note7的爆炸並沒有影響其高利潤。此次iPhone 8系列新品的漲價也與OLED面板產能不足有關，而目前三星、LG等少數幾個廠商掌控了OLED屏幕的產能。

蘋果手機產業鏈能力無疑全球領先。上述報告數據顯示，作為全球第二大智能手機廠商，蘋果在全球市場份額為11%。2017年Q2，在美國，蘋果以25%的出貨量份額成為美國第二大智能手機廠商﹔在中國，蘋果以5%的出貨量份額，成為第六大智能手機廠商。

中國手機廠商的創新與努力決定了當前國內手機市場的格局。華為、OPPO、VIVO和小米等國產廠商在創新的路上不停探索，迎來了更大的機遇。

華為此前發布了首款AI芯片——麒麟970。這款即將用於Mate10的芯片內置了NPU單元，將大大提升機器學習能力。Mate10據說也是一款全面屏產品，將於10月份發布。而小米也搶在蘋果之前一天發布了全面屏2.0新品小米MIX2。

新一輪的較量已經開始，誰能勝出，市場才是最好的証明。（孫雲龍）