網上數據成“法寶” 助東南亞企業發掘電商商機

　　據英國路透社10月23日報道，東南亞電商行業發展態勢迅猛，很多企業正大量利用網絡數據，通過挖掘潛在消費者上網習慣來發掘商機。

　　據報道，消費品企業積極與電商企業和時尚網站建立伙伴關系，借助相關數據更好了解消費者行為，更加深入了解本地市場。泰國一家紙尿褲公司利用阿裡巴巴旗下拉扎達公司（Lazada）的數據了解到母親經常會在晚上瀏覽網頁，公司因此在晚上開展限時銷售活動。聯合利華（Unilever）和日本化妝品公司資生堂（Shiseido）借助相關數據分析消費者購買偏好。泰國Saha集團通過數據分析，為消費者提供實時推薦。

　　聯合利華東南亞及大洋洲地區電商部門負責人指出，公司與電商企業的合作，利用大量數據尋找創新性解決方案，解決偏遠地區物流成本高、信用卡普及率低的問題。

　　東南亞地區正成為世界增長最快的互聯網市場，弗若斯特沙利文顧問公司（Frost &Sullivan）估計，東南亞電商行業商品成交總額2021年將由2016年的143億美元激增至655億美元。歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）預測，到2021年 印度尼西亞互聯網零售總額2021年將達到62億美元，泰國將達到28億美元。

　　據報道，在本地區6億消費者當中，許多人精通技術，能夠嫻熟利用社交網站。這類群體會在網上花費更多時間和金錢。全球領先市場研究公司尼爾森（Nielsen）2015年發布一項研究預計2020年，東南亞中產階級人數將翻一番，達到4億人。（實習編譯：曲智鑫 審稿：譚利婭）