《金融時報》：中國傳音手機超三星稱霸非洲市場

　　據英國《金融時報》11月20日報道，堅固設計和低廉價格幫助中國的傳音控股（Transsion Holdings）今年超越三星，成為非洲銷量最大的智能手機公司。該公司目前正進軍印度。

　　據科技研究集團IDC介紹，這家總部位於深圳的公司（以其Itel品牌聞名）今年上半年在非洲銷售逾5000萬部手機，主要是帶有物理鍵盤的功能手機型號。

　　這鞏固了其作為非洲大陸最大手機制造商的地位，並且包括1100萬部智能手機，使其超越了韓國競爭對手。

　　根據IDC的數據，全球而言，傳音在手機銷量上排名第四，位列三星、蘋果（Apple）和中國的華為（Huawei）之后，盡管價格低廉意味著，按銷售額計算，它只是第13大手機制造商。

　　根據咨詢公司Counterpoint Research的數據，自2016年推出以來，Itel手機也佔據了印度手機市場8%的份額，成為第三大品牌。Counterpoint Research的分析師塔倫·帕沙克（Tarun Pathak）表示，這一成功得益於價格低廉和分銷有方。

　　傳音走了一條不尋常的道路，在撒哈拉以南非洲地區建立銷售網絡，並且努力使低成本手機適應當地口味。例如，它的手機具有多個SIM卡插槽，相機軟件經過優化，能夠更好地捕捉較深的膚色，而揚聲器具有增強低音。

　　創始人和首席執行官竺兆江表示，今年非洲銷量有望達到1億部，幫助該公司實現逾200億美元的營收。“我並沒有瞄准那些會購買蘋果或三星產品的最高收入消費者，”他補充說。

　　據竺兆江介紹，今年該公司將出口1.2億部手機，成為按出口量計算的中國最大手機出口商，盡管由於傳音手機的售價較低（有時僅售10美元），該公司的利潤率低於競爭對手。“從數量上說，我們比華為要大，盡管在價值上他們更大，”他表示。

　　據IDC統計，去年約有2.16億部手機在非洲銷售，其中57%是功能手機。

　　據IDC分析師西蒙·貝克（Simon Baker）稱，傳音的成功基於其有能力“與主要競爭對手的關鍵手機媲美，但價格更具吸引力”。該公司還“建立了確保其手機廣泛分銷和提供營銷支持的聲譽”。

　　他表示，在非洲，傳音的品牌包括Itel（原本是功能手機的品牌，仍是該公司最暢銷品牌），以及售價較高、產生最多營收的智能手機品牌Tecno和Infinix。他還表示，傳音的手機通常零售價約為100美元。

　　該集團現在瞄准了南亞市場。“我們將走出非洲，進入其他新興市場，”竺兆江表示。“未來我們的重點將放在北非、印度和中東地區。”

　　他補充說，在印度銷售數百萬部手機，將幫助傳音今年在非洲以外市場銷售約20%的手機。IDC表示，該品牌2016年第四季度在印度手機市場排名第二。（記者 李宗澤）