國產手機國內優勢擴大 蘋果有起色三星繼續跌

　　近期，關於智能手機市場的數個數據報告出爐，總的看來，全球智能手機市場回暖，國產手機在國內的地位保持穩固，而三星依舊是在全球范圍內的霸主，蘋果借助iPhone X有所起色。

　　根據市場調研機構Gartner發布了最新的全球智能手機銷量數據顯示，2017年第三季度全球智能手機銷量達到了3.83億台，較2016年同期增長3%。銷量排名前五的廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。相比去年同期，這五家廠家增長除了蘋果以外都非常強勁，實現了兩位數的增長率。

　　而市場調研機構KantarWorldpanel ComTech最近發布了最新的第三季度研究數據，研究的方向是不同地區中，智能手機品牌所佔的比例，具體到中國大陸市場，前五大智能機品牌——華為公司、小米公司、蘋果、vivo、OPPO——佔據了總智能機銷量的91%，高於上年同期的79%。

　　根據兩者的數據比較可以看出，基本上在國內市場的站穩了前五名，就可以在全球市場領先，這也凸顯了中國市場的重要性。

　　蘋果在全球銷售萎縮 中國地區是亮點

　　在西歐及北美地區，市場對大品牌頂級智能手機的需求帶動了第三季度智能手機銷量上升。但蘋果iOS在關鍵市場份額出現下滑，凸顯出iPhone X延期上市的影響。iOS在美國智能機市場份額從一年前的40.6%降低到了32.9%。iOS在日本和主要歐洲市場的智能機份額也出現下滑。

　　不過，隨著iPhone X的熱銷，四季度蘋果或將迎來一定的增長。不過由於iPhone X定價較高，對於蘋果的營收會帶來較大的增長，不過對於出貨量的推動可能不會太大。蘋果最大的亮點在中國市場，經歷了幾個季度的下滑，蘋果公司在中國城市地區的智能機份額增長0.5個百分點至17.4%。

　　而隨著Windows系統的手機退市以及iOS的弱勢，Android手機的份額繼續攀升。在美國市場，安卓的市場份額在10月底已經從美國的63%上升到了66%，全球各地都出現了類似的情況。

　　三星依舊保持全球霸主地位

　　據Gartner的統計數據，2017年第三季，三星的智能手機銷售數量為8560萬部，全球市場份額22.3%，銷售量列全球之首，分析師Gupta表示：“Galaxy S8、S8+和Note 8等新款智能手機的推廣使得市場對三星智能手機的需求恢復增長。這有助於三星與中國大陸廠商競爭，並在本季度有出色業績表現。

　　國內市場國產品牌銷售火爆

　　據Gartner的統計數據，2017年第三季度，中國的智能手機整體銷售量下滑11%，不過OPPO、VIVO、華為、小米等產品在全球新興市場包括中國本土市場銷售火爆。Gartner分析師認為，目前中國消費者傾向於購買體驗更好的旗艦手機，本土低價手機市場的需求受阻。由於一些小的手機品牌開始被合並或者淘汰。魅族、樂視、酷派、中興以及聯想等手機品牌呈現頹勢，市場份額已經低於1%。

　　具體看一下目前國內的幾個品牌。第三季度國產手機品牌華為、OPPO、小米第三季度的銷量分別3650萬台、2940萬台以及2690萬台。

　　華為第三季度智能手機出貨3650萬台，市場份額增長了0.8個百分點，達到了9.5%。華為推出了Mate 10，進一步進軍高端市場，也飽受好評，但是隨著三星在全球范圍內的領先優勢擴大以及蘋果iPhone X的熱銷，華為想更進一步目前看來還不太可能。

　　OPPO第三季度出貨2940萬台，市場份額由去年同期的6.6%進一步提升到7.7%，銷量也維持了兩位數的增長。OPPO R11繼續熱銷，成為了銷量最好的單品之一。OPPO R11還在不斷推出衍生機型，R11s的上市也有望讓OPPO繼續保持快速增長。

　　小米今年上演了王者歸來，成功將vivo從全球第五的位置擠下，以及出貨量超過2700萬台。而這也將是小米自成立以來單季度出貨的新記錄。而且值得注意的是，小米的出貨量增長幅度在全球前五的廠商中最大，其增速高達80%，市場份額也從去年的4%增加到了7%。小米三季度在印度市場的表現也是尤為突出。根據IDC最新的數據顯示，三季度小米在印度市場的表現也是非常突出，以920萬台出貨量、市場佔比23.5%的成績與三星並列成為印度第一大手機品牌廠商。

　　vivo雖然掉出了全球第五，但是仍在國內排名前五，跟小米之間的排名在第四季度趨勢還不明朗。

　　一個有意思的廠商是三星，三星在全球范圍內都實現了大規模的增長，但是卻在中國市場進一步萎縮。目前國內市場份額已經跌破了3%，整體份額隻有2.2%，不過憑借著在全球市場的良好勢頭以及三星在供應鏈方面的絕對優勢，三星隻要對中國市場消費者的需求做到足夠的重視，很可能再次翻身。（記者 陳健）