打造最具科技感春晚 1小時內6000萬家庭紅包互動

邊收看央視春晚邊跨屏互動開紅包、開通親情賬號全家中獎、明星愛豆視頻大拜年…通過與淘寶獨家合作而有了更多互動黑科技，今年的央視春晚正變得與往年不同。

手機淘寶參與央視春晚紅包互動頁面（趙小燕/攝）

圍著電視開紅包，成為全新的家庭成員間交流和互動方式——開場不到1小時，就有近6000萬家庭參與了搶紅包。而今年春節期間，淘寶通過發放總值超過10億的現金紅包和實物獎品，鼓勵人們加強交流，希望家人之間能有更多親密互動，一起其樂融融過個互聯網式團圓年。

開通親情號全家中獎

“祝大家新春快樂！讓我們一起新春樂淘淘，天天迎紅包！”15日20點35分，“喜劇女神”賈玲在央視春晚宣告了春晚和淘寶跨屏互動的開始。跟隨電視機前的指令，觀眾紛紛打開手機淘寶參與開紅包。

首輪紅包的獎品是1.5萬台手機，此后還有1500台掃地機器人、3000份金條及更多現金紅包和權益，其中，大獎是價值最高達49999元的1000個清空購物車名額。紅包總價值高達6個億。

按照淘寶的規則，在今晚為爸媽開通親情賬號，隻要一人中獎全家都能一起中獎，讓爸媽也享受互聯網帶來的便利和紅利。

據悉，這項名為天天迎紅包的活動開啟於春節前夕的2月11日，從2月11日-春晚播放，淘寶總共發放價值10億的現金紅包及實物獎品，鼓勵用戶通過手機淘寶分享祝福、瓜分紅包。

依托淘寶實時互動數據，春晚現場將為大家展現一幅全球親情紅包熱力圖，據悉，開場僅5秒，極光游被搶光﹔僅10秒，1.5萬台手機就被1元秒空﹔55分鐘參與家庭數近6000萬。

搶紅包也拉近了父母和子女之間的關系，許多父母爭相讓兒女幫著開通淘寶親情賬號領紅包，也有不少年輕人表示：“紅包獎品太誘人，連老家的大叔大伯都托來詢問怎麼加入。”

明星視頻拜年引熱議

除紅包外，當晚最大的看點、由淘寶與春晚共同出品的特別節目——春晚來電也在網友們的一片期待聲中揭曉。包括周杰倫、林志炫、黃曉明、楊洋、Tfboys、佟麗婭、楊紫等60余位春晚明星全陣容齊上陣，紛紛出場給用戶拜年，成為淘寶獻給5.8億活躍用戶的最好新年禮物。

21點12分，打開手機淘寶，就能接到你喜歡的春晚明星“視頻拜年”和紅包福袋。所有的明星春晚來電都採用了淘寶強大算法體系進行精准推薦。

粉絲們的期待聲是最高的，早在幾天前，已有多位張藝興粉絲轉發微博話題並稱：藝興明天給你打電話。

顯然，這一創新的互動節目也讓許多老年人體驗了一把新潮：“原來淘寶這麼有意思”、“今年春晚，這個節目最有看點”，他們紛紛表示。

“我們希望淘寶變成一座橋梁，讓年輕人更愛關注傳統的年俗，也讓父母輩能更輕鬆進入對年輕人的精神世界，做家庭的親情紐帶。”淘寶相關負責人表示。（趙小燕）